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新媒体时代下消防宣传工作的开展策略

时间:2020-12-28 10:09:31    

来源:《消防界》杂志    

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   责任编辑:xfj119

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新媒体时代下消防宣传工作的开展策略

  摘要:本文从当前消防宣传的实际情况出发,结合新媒体的时代背景,对使用新媒体进行消防宣传的优势做出了总结,从各个角度分析了发展现状,并提出了一些新媒体应用于消防宣传的策略,充分肯定了新媒体在消防宣传中发挥的重要作用。
 
  关键词:新媒体;消防宣传;开展策略

  作者简介:饶露露  陆帅  安徽省蚌埠市消防救援支队
 
  消防宣传工作对维护社会发展和公共安全都有着重要的意义,能够保障社会稳定和人民生命财产安全。因此,对消防宣传工作的要求和标准也在不断提高。新媒体时代的到来,深刻改变了人们的工作、生活方式,网络媒体正在给传统媒体带来巨大的冲击,传统媒体的宣传方式已经不再适合当前社会的需求。在这样的背景下,消防宣传部门就需要紧紧把握住新媒体传播方式的特点,使用新形式,尝试各类平台进行宣传工作,以提高宣传效果,提升社会成员的消防安全素质,降低火灾发生的次数。
 
  一、当前消防宣传工作中存在的问题
 
  目前消防宣传工作还处于由传统媒体宣传向新媒体宣传转型的阶段,在宣传方式、内容、观念和人才方面都存在着一定的漏洞。只有正视问题,找出产生问题的原因,才能解决问题,从而更好地为宣传工作服务。
 
  (一)宣传形式过于单一
 
  宣传形式过于单一,一方面指的是现阶段的消防宣传多以说教的形式展开,这不仅不利于受众接受,无法引起他们的兴趣,还可能适得其反,使他们产生厌恶、反感等负面情绪;另一方面,宣传形式的单一也指目前的宣传途径还是以传统媒体为主,例如报纸、字幅、宣传展板等。虽然目前传统媒体仍然有其存在的合理性和必要性,但如果一味地依赖传统媒体,不去尝试利用新媒体开辟新途径,在宣传形式上就会越来越缺乏创新,失去活力。这样下去,用户的关注会逐步流失,并最终影响到宣传效果。
 
  (二)宣传内容过于模式化
 
  传统宣传内容中,以火灾事故报道为例,发生火灾后,媒体首先会对火灾事故进行简要描述,然后对消防员扑灭火灾的过程作重点描述,最后提醒公众注意消防安全。其实这种宣传方式,一不能让公众了解发生火灾时该如何逃生,二不能让公众学会如何在生活中预防火灾的发生。如果新媒体的宣传采取传统媒体这样固定的模板,一定会给宣传效果带来负面影响,降低受众对于消防安全的关注。
 
  (三)宣传理念过于保守
 
  评价消防宣传是否成功的标准是公众对于宣传的接受程度。目前消防宣传人员的宣传理念比较保守,宣传方式、内容大多由宣传人员单方面决定,缺少与受众的沟通交流,这就使得他们缺少对受众需求的了解。不同的受众对于宣传内容的重点需求也不同。如果宣传人员继续忽视受众的主观感受,固步自封,很难在当今新媒体宣传大行其道的环境里取得良好的宣传效果。
 
  (四)宣传队伍的建设不够完善
 
  目前进行消防宣传的工作人员大多是非新闻专业的工作者,不熟悉宣传工作,缺乏专业素养;另一部分是刚刚毕业的大学生,缺少工作经验。这就造成了宣传队伍专业素养不高,人数不够,建设不完善的情况,也给宣传工作带来了很多问题。
 
  二、新媒体在消防宣传工作中的优势
 
  (一)多向性的交流
 
  与传统媒体的单向宣传方式不同,新媒体交互性的特点非常明显,能够实现宣传人员和受众的双向沟通交流,参与交流的双方都能够发表意见,拥有平等的话语权和控制权。传播方向也由单向变为了双向,即从“一对一”的模式逐渐向“一对多”“多对多”的方向转变。信息传播的渠道也更加多元,传播方式更加自由,传播的范围更加宽广,能够利用的资源信息也更加丰富。
 
  (二)能够实现实时传播
 
  随着互联网技术的发展,人们可以使用手机、电脑等移动终端设备随时随地快速而及时地发表信息、接收信息和分析信息,因为信息在网络中的传播是不受时间和空间限制的,能够做到随时更新,甚至对现场事件进行直播报道。这就打破了传统媒体在时间、地域等客观条件上的种种限制,有力地弥补了传统媒体在信息传播方面的缺陷,真正做到信息的实时更新。对于一些突发的重大事件,公众可以通过新媒体设备和技术第一时间了解最新情况。
 
  (三)共享性较强
 
  目前,能够被人们广泛接触并使用的新媒体主要指的是:以微信、微博、贴吧为代表的社交平台;以快手、抖音为代表的短视频平台;以今日头条、网易新闻为代表的自媒体平台。资源的共享性是使用这些新媒体进行信息传播时所共同具有的特点。共享性指的是信息可以被多个用户共同使用。与传统的能源物质资源不同的是,新媒体背景下的信息资源不存在使用者之间的相互竞争,不同的使用者可以根据自己对信息的不同需求对其进行加工处理,从而产生新的信息。
 
  (四)宣传更加个性化
 
  新媒体的出现和发展使任意的个体用户都有可能成为信息的发布者,个性化地表达自己的观点。个性定制正是新媒体成功超越传统媒体的原因之一,用户可以根据自己的喜好、需求自主地选择和定制信息。
 
  三、新媒体在消防宣传工作中的应用策略
 
  (一)优化传播平台,加大宣传力度
 
  以短视频平台抖音为例。抖音作为当下流行的网络平台,主要用途已经不仅仅局限于个性化表达,商业宣传和公益活动也占据着重要的成分。而平台的监管,也可以在一定程度上起到引导社会风气的作用。刷抖音已经成了当下许多年轻人生活中的日常,成为他们了解社会和外界事物的窗口。而增强这部分人对消防安全的认识,也能够在一定程度上提高整个社会的安全意识,这也是提高社会安全的保障措施。因此,消防宣传部门应该重视并利用好抖音的流量以及影响力,加大宣传力度。短视频的优点在于时间短,不需要占用受众太长的时间;受众广,流量大;以及形式多样,既可以拍消防短片,也可以用PPT幻灯片播放的形式展示重点。这几点都符合消防宣传的需要。因此,有关部门需要结合抖音的特点,根据不同人群关注重点的不同,有针对性地制作出能够突出重点的内容。
 
  (二)完善宣传模式,加强监管力度
 
  消防宣传部门同样需要对内容进行监管,监管主要分为两个部分:对自身账号内容上的监管和对平台的监管。以微信公众号为例,对自身账号的监管不仅是保证内容的准确有效,也包括对评论进行筛选和加以正确的引导。在新闻传播领域内,有关部门必须进行正面积极的引导,既符合当下的文化发展,也符合法律法规。在留言评论区,要格外注意因为歧义而产生的不必要的舆论问题。有关部门也要和平台合作,在这样“双制监督”的条件下,相信能够有效减少“谣言”等负面消息造成的恶劣影响。
 
  四、结语
 
  消防宣传工作事关整个社会的消防安全意识,教育意义重大。如何实现有效普及,正是宣传工作的重点和关键。消防宣传部门需要结合当下的潮流,尊重时代的文化发展,减少宣传部门与受众之间的隔阂和距离,从而提高受众对消防安全知识的关注程度,增强整个社会的安全意识。
 
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此文刊发于《消防界》杂志2020年9月刊
相关关键词: 消防论文